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キャッチコピーの作成
物件の魅力を端的に伝えるキャッチコピーを作成します。想定するターゲットに対して、興味を持ってもらえるよう、狙いを定めた文章を考えます。
キャッチコピーの作成
キャッチコピーとは、物件のアピールポイントを一文でまとめたものです。反響を得るための重要なポイントになるため、営業担当とクリエイティブチームで相談を重ね、物件のキャッチコピーを作成します。
キャッチコピーでは、次の3つを整理することが大切だと考えています。
ターゲットの明確化
物件やエリアの特徴をもとにターゲットを明確にします。ターゲットを明確にすることで、届ける情報に一貫性をもたせます。県内向け・県外向けなど、物件によっては複数のターゲットをつくる場合もあります。
物件特徴の整理
競合物件と比較した際の強みなどを列挙し、物件の特徴を整理します。角部屋やオーシャンビューといった特徴は、反響数が増えるひとつの訴求ポイントになります。
周辺環境の整理
近くの学校や病院、商業施設などを整理します。周辺環境の情報が多くあることで、買主様は暮らしのイメージがしやすくなります。徒歩圏内に学校や商業施設などがあると、強い訴求ポイントとして打ち出すことができます。
事例
エリアの特徴から、夫婦＋お子様1〜2人という属性をターゲットに設定。周辺環境に大山小学校徒歩1分という強い訴求ポイントがあるため【】に入れて強調。はじめに目にとまるよう先頭に配置。南向きの角部屋という物件の特徴も強い訴求になるため、次に目にとまるよう訴求しています。
